同質(zhì)化產(chǎn)品是指在同一品類(lèi)中，各個(gè)品牌或供應(yīng)商生產(chǎn)的產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)極為相似，缺少顯著的差異性，顧客也很難在購(gòu)買(mǎi)中產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求。

同質(zhì)化產(chǎn)品有哪些？

同質(zhì)化產(chǎn)品在市場(chǎng)中普遍存在，主要表現(xiàn)在以下幾種類(lèi)型中：

1. 滿(mǎn)足基本需求的日用品

這一類(lèi)產(chǎn)品屬于市場(chǎng)基礎(chǔ)產(chǎn)品，消費(fèi)者的需求很容易被滿(mǎn)足，品牌和品質(zhì)等元素很難成為購(gòu)買(mǎi)決策的主要依據(jù)，價(jià)格較為重要。

2. 電子數(shù)碼產(chǎn)品

以手機(jī)為代表的電子數(shù)碼產(chǎn)品，大多數(shù)品牌在功能、設(shè)計(jì)、屏幕等方面十分相似，區(qū)分度不高，很難體現(xiàn)張揚(yáng)的個(gè)性化。

3. 快餐食品

快餐是便捷性強(qiáng)的食品，大多數(shù)品牌的菜單及制作方式十分相似，口味基本一致，很難讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。

4. 辦公用品

如辦公椅、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)等，這些產(chǎn)品的區(qū)分度主要在質(zhì)量、價(jià)格和售后服務(wù)等方面。

同質(zhì)化會(huì)帶來(lái)什么后果？

同質(zhì)化產(chǎn)品的普遍存在，可能會(huì)帶來(lái)以下三個(gè)方面的后果：

1. 競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)容易出現(xiàn)過(guò)剩

由于同質(zhì)化產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格等方面差異不大，品牌競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，市場(chǎng)快速飽和，進(jìn)入門(mén)檻低，企業(yè)數(shù)量增多，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)過(guò)于擁擠，生存難度增大。

2. 利潤(rùn)空間小，價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定

同質(zhì)化產(chǎn)品的供應(yīng)商之間在價(jià)格上的差異較小，由于需求不能有效地滿(mǎn)足區(qū)分度，價(jià)格相對(duì)比較穩(wěn)定。由此，成本控制走向是其中最重要的趨勢(shì)，在價(jià)格戰(zhàn)中，利潤(rùn)空間持續(xù)萎縮，導(dǎo)致企業(yè)在發(fā)展擴(kuò)張時(shí)的資金壓力增大。

3. 消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不高

由于同質(zhì)化產(chǎn)品差異性不顯著，消費(fèi)者會(huì)重點(diǎn)考慮價(jià)格、性?xún)r(jià)比等因素，品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)很難成為其購(gòu)買(mǎi)的首要依據(jù)，消費(fèi)者對(duì)于特定品牌的忠誠(chéng)度也會(huì)受到一定的影響。

總結(jié)

同質(zhì)化產(chǎn)品的存在，對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)及消費(fèi)者都帶來(lái)了一定的影響。生產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中若想獲得更好的地位則需要在品牌和質(zhì)量上尋求差異化。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)同質(zhì)化產(chǎn)品需要重點(diǎn)考慮多個(gè)方面，綜合考慮各個(gè)方面的優(yōu)缺點(diǎn)后才能做出明智的消費(fèi)決策。

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